标题摘要内容
2022年全年中国VR一体机首破年出货量100万台大关
来源:IDC咨询 | 作者: IDC中国 | 发布时间: 2023-05-01 | 1897 次浏览 | 分享到:

        纵观2022,中国AR/VR硬件市场呈现以下主要特点:

  • VR市场:出货渠道多元化,线下出货量占比持续提升

      从Standalone VR产品型号来看, Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1, 奇遇Dream Pro, 奇遇Dream 为2022年度出货Top 5型号,全年出货分别为50.5、21.7、6.6、5.4、2.4万台。

      尽管疫情及电商节庆期间物流一定程度冲击了去年的消费者市场,但随着资本涌入和产品迭代的进度加快,2022年仍然呈现诸多亮点:

      从产品配置来看,下半年厂商的主打产品基本转为pancake新品;

      从定价上来看,基本维持在上代新品同等水平的价格区间;

      从内容生态来看,健身开始成为重要的吸引力场景;

      从销售渠道来看,Standalone VR产品的线下出货渠道占比在2022年提升明显,零售+品牌店通路全年出货占比达10.1%;

      从厂商竞争格局来看,头部厂商的领先优势在2022年进一步扩大。

  • AR市场:消费级眼镜异军突起,平均单价持续走低

      以初创公司为主的AR硬件厂商在2022年接连发布了消费级新品,价格和产品定位较为相似。由于往年AR产品主要为高价位的商用型号,新品涌入使得2022年AR产品的平均单价大幅下滑。到2022年第四季度,500美金以下的AR产品出货占比已经接近90%。当前绝大部分消费级产品仍需连接主机使用(手机、电脑等),最主要功能为扩展屏幕。从出货渠道上看,除个别产品型号大批量出货给特定商用最终用户外,以电商平台为主的线上渠道仍是主要通路。

      2023年,厂商团队、产品策略、战略重点均将出现一定调整及变化:

  • VR市场

      2023年,VR厂商均在一定程度上开始着力降本增效,这意味今年线上线下营销力度较2022年将有所减弱;同时,目前外界对于巨头入场期望值较高,这对国内厂商的新品发布计划可能有所影响。随着疫情影响逐步减小及整体经济状况回暖,厂商对于线下渠道的重视将继续增强,消费者在线下门店体验VR产品的门槛及成本将持续降低。

  • AR市场

      产品方面,当前消费级AR眼镜普遍存在适配手机型号受限、实体线连接不便等问题,2023年厂商将在接口配件、软件适配等方面加大投入。目前国内头部AR厂商研发团队人员占比均高达60%左右,硬件产品体验提升方面有望实现突破。