日前，外媒《澳大利亚金融评论》发布了一篇题为《为什么库克认为澳大利亚是一个完美的科技孵化地》的报道。内容涵盖了苹果公司对隐私、用户信任的重要性，以及应用程序商店的监管等方面的核心价值观。

苹果CEO蒂姆·库克在2019年受专访时也表示，苹果的创新能力“前所未有地强大”，并表示，10年后的苹果将是“由硬件、软件、服务组合而成的产品企业”。库克还表示，增强现实（AR）是最大的核心科技，人们将会日常使用。苹果的开发人员正在为打造增强现实App提供技术支援。库克认为，这一技术将在娱乐、购物、工作、教育等领域获得广泛应用。随着人工智能和AR的出现，在未来将成为主流，库克谈到了人们对技术如何被用于伤害而不是造福人们生活的担忧。库克认为，技术对社会的影响不是基于技术本身，而是基于其创造者和使用者如何利用它：“技术并不会做好事，也不会做坏事，它是中性的。而这取决于创造者和用户的创造力和同理心。它取决于技术背后的人的热情。在苹果公司，当我们制造某些东西时，我们会确保花大量的时间仔细思考它将如何被人们所使用。”

在AR领域，苹果布局由来已久。纵观全局，AR手机的发展也已经步入了高速公路，库克看好的技术向来都是行业风向标，相信AR手机时代即将到来。眼下及未来五年会是AR B端发展黄金期。又或者是像Magic Leap这类经过重组的企业，会优先在市场上跑出来。至于C端市场，2022年会是初始点，伴随着苹果发展而发展。最后，未来十年的AR产品形态都会以辅助信息为主，即Assisted Reality（辅助现实），接着慢慢地往AR去迭代。