中国广告行业加速拥抱AIGC

AI成为新增长引擎

近年来，基于人工智能技术的广告形态正在中国市场快速扩散。食品、消费品、汽车、3C数码、家电及互联网等多个行业纷纷将AIGC（生成式人工智能内容）应用于营销传播之中。除麦当劳、可口可乐等国际品牌外，联想、飞猪等中国企业也积极布局AIGC广告，推动行业进入加速发展阶段。

本文聚焦中国AIGC广告的最新趋势，并分析其对企业营销策略的启示。

市场状况

AIGC渗透率持续提升

根据CTR市场研究发布的《2025年中国广告主营销趋势报告》，中国已有53.1%的广告主在创意内容制作中引入AIGC技术，该比例高于数据分析与客户服务领域。其中约20%的广告主在视频制作中对AI的依赖程度已超过一半。

与此同时，国家市场监督管理总局与中国国际公共关系协会预测，2025年中国生成式广告市场规模将达到约150亿元人民币，并有望在2030年增长至1500亿元，呈现爆发式增长态势。

三大案例

解析AIGC广告趋势

随着算法能力提升与数据积累加速，AIGC应用已从文本扩展至图像与视频生成，成为企业打造高沉浸、强个性化营销内容的重要工具。

1联想“ALL in AI”：品牌叙事全面升级

联想在成立40周年之际推出AIGC品牌广告，通过还原1984年时代场景，将企业发展与中国品牌崛起历史相结合。广告中融合万科、海尔、健力宝等同年创立品牌，强化时代共鸣。

此外，其“兵马俑演我开学”等创意广告，通过拟人化与AI叙事，展示了AIGC在短视频营销中的创新能力。联想正通过“ALL in AI”战略，将AI深度融入产品与内容生产体系。

2携程：AI打造情绪共鸣型广告

携程在“双11”期间推出的AI广告，以“雕像也需要放松”为创意核心，通过AI让静态雕像“活起来”，在全球旅行场景中释放压力。

广告结合“躺平文化”，以幽默方式传递“用旅行缓解疲惫”的理念，在短时间内实现高传播效果，成为AIGC情绪营销的典型案例。

3健力宝：用AI重构40年品牌叙事

健力宝在品牌40周年之际推出全AIGC视频广告，通过重现中国体育发展历程，强化品牌情感连接。

该项目完全依赖AIGC生成，历时两个月制作，生成约1万帧画面并筛选成片，最终获得超2.7亿曝光量，成为行业标杆案例。

技术驱动

AIGC工具快速进化

可灵AI：短视频生产效率革命

可灵AI由快手推出，支持复杂动作生成与镜头语言理解，用户规模已达4500万。

其应用案例《山海奇镜之劈波斩浪》将制作周期从6个月缩短至2个月，成本效率提升10倍以上。

即梦AI：提升商业视频完成度

即梦AI由字节跳动旗下剪映团队开发，其视频模型在权威榜单中超越多家国际竞争对手。

与蜜雪冰城合作的广告案例中，制作周期缩短至约10天，成本降低三分之二，同时实现高精度物理模拟与稳定角色表现，显著提升商业可用性。

AIGC

发趋势与启示

当前，AIGC正成为全球广告行业商业化落地最快的领域之一。未来中国市场或呈现两大发展路径：

  · 短视频与品牌合作深化：推动商业模式与分成机制成熟 

  · 向长视频内容拓展：提升产业稳定性与规模化能力 

不过，AIGC要成为长期增长引擎，仍需解决内容质量、商业模式及合规监管等关键问题。

业内人士指出，AIGC使广告从“经验驱动”转向“数据驱动”，不仅显著降低制作成本，还能触达更广泛用户群体，具备极高商业价值。

结语

中国市场的实践表明，AIGC已在广告创意、视频制作与传播效率方面展现出强大潜力。对企业而言，积极引入AI内容生产体系，将有助于提升响应速度与创意能力。但与此同时，也需注重内容质量把控与合规建设。

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